【齊大連鎖晨思】

當(dāng)下的連鎖品牌，做品牌差不多就可以簡(jiǎn)化為“畫一幅畫”，也就是重新設(shè)計(jì)個(gè)LOGO，便宜的花個(gè)幾萬(wàn)十幾萬(wàn)，財(cái)大氣粗的花上幾十幾百萬(wàn)。然后，就感覺自己的逼格高聳入云了。

可是，這只是做了爭(zhēng)奪眼球的面子工程，看到這幅畫，你希望你的目標(biāo)顧客想到什么呢？

注意，不是你想到什么，而是你的目標(biāo)顧客想到什么，這才是做品牌的核心或者說(shuō)做品牌的“里子”。品牌就是你在目標(biāo)顧客心目中的占位，他們?cè)趺聪耄拍軟Q定你的品牌是個(gè)什么樣。策劃公司在會(huì)議室里跟你說(shuō)的再天花亂墜，那也只是他們的想法，他們的工作是讓你這個(gè)老板認(rèn)可他們的想法，從而把你的錢掏到他們的口袋里。也就是說(shuō)，做來(lái)做去，根本就沒人關(guān)心誰(shuí)是目標(biāo)顧客，根本沒人關(guān)心目標(biāo)顧客看到這幅畫有什么聯(lián)想，也就是沒有去占領(lǐng)目標(biāo)顧客心智。沒有去占領(lǐng)目標(biāo)顧客心智，按照科特勒關(guān)于品牌的定義，不就是沒有做品牌么？

里子怎么做？那是很專業(yè)的事情，但并不一定要花很多錢，目前已經(jīng)有了按效果付費(fèi)的方式，用品牌掙來(lái)的增量中的一部分，足矣！

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