早安，在鳥啼急天晴的上海問候各位

再過幾天，又是雙十一了。這個(gè)純粹由電商平臺(tái)創(chuàng)造的購(gòu)物季已經(jīng)到了第十四屆，從全網(wǎng)瘋狂到現(xiàn)在的平靜如水，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的瓶頸效應(yīng)越來越顯著了。

像這樣的集中購(gòu)物時(shí)節(jié)，對(duì)于廠商來說，作用可能有三個(gè)，一是情理庫(kù)存，貨物變現(xiàn)。在沒有互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，每年元旦春節(jié)到處打折促銷的服裝鞋帽廠商大概都是這么想的，在換季之前把存貨情理掉，回籠資金開發(fā)新品。二是低價(jià)傾銷，擠占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，從而鞏固自己的市場(chǎng)地位。三是一些新產(chǎn)品借勢(shì)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，為下一步開發(fā)市場(chǎng)收集相關(guān)數(shù)據(jù)。

不過，雙十一從一開始就不是從廠商角度出發(fā)考慮問題的，而是從電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)，用低價(jià)聚攏網(wǎng)購(gòu)用戶，是論“賤”。平臺(tái)要求賣家打折到動(dòng)心價(jià)，從而吸引訪客下單購(gòu)物。一開始，在線下門店的高價(jià)襯托下，這一招兒威力巨大，很多人從零點(diǎn)開始就在等著搶單，搶到心儀的超低價(jià)產(chǎn)品。論賤，成為各個(gè)電商平臺(tái)在雙十一的不二法門。

不過，隨著八零后人到中年，九零后成家立業(yè)，原來的屌絲主力都已經(jīng)成為市場(chǎng)中堅(jiān)，論賤似乎越來越不管用。當(dāng)電商群體已經(jīng)發(fā)生巨變的今天，今年雙十一難道還是“論賤”么？

若是如此，電商江湖真的應(yīng)該天翻地覆了！

［論道出發(fā)點(diǎn)：所謂傳統(tǒng)企業(yè)，就是從產(chǎn)品出發(fā)去找顧客；所謂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，就是先圈人，再根據(jù)這些人的需要提供產(chǎn)品/服務(wù)］